#01 Apakah Copywriting itu?

Apakah Copywriting itu?

Apa yang membedakan menulis sebuah copywriting dengan tulisan-tulisan yang lain?

Sebelum mengerti apa itu copywriting, kita akan fahami lebih dahulu pengertian iklan.

Mengapa?

Karena, copywriting erat hubungannya dengan iklan atau penawaran.

Pengertian iklan adalah:

Semua bentuk komunikasi yang dihasratkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk atau jasa kepada seseorang (pembeli potensial), memengaruhi dan memenangkan pendapat publik untuk berpikir dan bertindak sesuai dengan keinginan pemasang iklan.

Iklan bisa berbentuk tulisan, gambar, video, teaser, atau gabungan dari ketiganya.

Nah, tulisan yang ada dalam iklan itulah yang kita sebut copywriting.

Copywriting adalah, seni penulisan pesan penjualan paling persuasif yang dilatarbelakangi kewiraniagaan yang kuat.

Tujuan pembuatan copywriting adalah:

Membentuk perilaku membeli dan memenuhi target penjualan.

Dan, memiliki kaidah-kaidah yang mesti dilakukan agar dihasilkan copy yang berkualitas.

Sebagian besar orang menganggap bahwa membuat iklan atau mempromosikan suatu produk atau jasa adalah hal yang mudah dan ringan. Namun, dengan adanya copywriting menjadikannya suatu jenis tulisan baru, yaitu menulis iklan dengan banyak kreativitas dan pikiran-pikiran "out of the box" untuk menghasilkan suatu iklan yang menarik.

Perlu diketahui, bahwa tujuan iklan suatu produk atau jasa adalah menarik target pasar, konsumen, pelangan, atau klien untuk membeli atau menggunakan produk atau jasa yang ditawarkan.

Dan, bukan menulis sesuatu tanpa tujuan yang jelas, asal jadi. Bukan pula, membuat tulisan yang dihasilkan dari pemikiran egois, hanya menurut kita baik, tanpa melihat dari berbagai segi sudut pandang.

Copywriting adalah;

Kemampuan "creative advertising" dalam mengolah kata,

dan menciptakan naskah periklanan,

dengan menggabungkan kerja intelektual dan seni,

untuk memenuhi pesan penjualan.

Copywriting juga merupakan;

Tulisan dengan aneka gaya dan pendekatan

yang dihasilkan melalui, strategi, perencanaan,

dan kerjasama antara klien, account executive dengan tim kreatif dalam "advertising agency".

Menurut ahli dibidang ini yang lain, definisi copywriting adalah;

Seni penulisan pesan penjualan paling persuasif yang dilatarbelakangi kewiraniagaan yang kuat. Tulisan ini harus mampu:

menarik perhatian (attention)
menimbulkan ketertarikan (interest)
menimbulkan keinginan (desire)
menciptakan keyakinan (conviction)
mengekseskusi tindakan (action)

Dengan demikian, mengiklankan suatu produk atau jasa ternyata membutuhkan ide yang benar-benar kreatif dan cemerlang, dan bisa juga dihasilkan dari diskusi banyak kepala (antara klien dan tim kreatif).

Setelah ide tersebut disepakati, seorang copywriter harus mentransfer gagasan itu menjadi suatu tulisan atau "script" yang baik.

Peran penting Copywriting

Zaman now, hampir seluruh masyarakat Indonesia mengenal teknologi informasi. Iklan dan promosi bisa dilakukan dimana saja, tidak seperti dulu yang terbatas pada selebaran brosur, atau iklan di televisi.

Maka, copywriting, kini sangat berperan dimana suatu tulisan yang bersifat membujuk atau persuasif sangat berguna.

Jika kita mampu menulis yang menarik dan provokatif, bisa mengajak orang-orang untuk membacanya, dan ingin tahu lebih jauh atas apa yang kita tulis, maka hal yang demikian menunjukkan bahwa tulisan kita telah berhasil.

Bukan saja terbidik pada target pasar, tetapi bahkan mampu menarik lebih banyak orang untuk ingin lebih jauh mengetahui produk atau jasa yang kita promosikan. Seperti peribahasa, "sambil menyelam minum air", satu tindakan tetapi menghasilkan sekaligus banyak dampak.

Selain itu, copywriting yang baik tidak menjatuhkan produk yang sejenis dalam persaingan target pasar yang sama. Meskipun tujuan kita adalah menarik konsumen sebanyak mungkin, tetapi hendaknya kita menghindari cara bersaing yang tidak sehat. Jika itu tetap kita lakukan, boleh jadi produk saingan kita akan melakukan hal sama terhadap kita. Sama saja itu bumerang bagi kita.

***

Sederhana itu Lebih - Less is More. Desain bukanlah menambah-nambah biar berfungsi, tetapi desain adalah menyederhanakan agar berdaya guna.